付費(fèi)收錄，顧名思義是一種被某些 搜索引擎所采用的以索引網(wǎng)站并在其搜索結(jié)果中顯示為條件，要求網(wǎng)站主付費(fèi)的方式。由于這種方式可能對(duì)搜索結(jié)果的公平性及客觀性造成負(fù)面影響，付費(fèi)收錄已經(jīng)被多數(shù)人所拒絕。某些搜索引擎，包括MSN、ASK Jeeves相繼放棄了付費(fèi)收錄結(jié)果，已經(jīng)不再給出通過付費(fèi)收錄提供的搜索結(jié)果。Google一直以來反對(duì)金錢交換索引的做法，認(rèn)為這有悖公司的“不作惡”宗旨。目前只有雅虎仍然接受付費(fèi)收錄業(yè)務(wù)，并且是最后一個(gè)接受這種方式的知名搜索引擎。
但是廣大用戶在采用這種方式的時(shí)候不用介意這些，實(shí)際上付費(fèi)收錄在一定程度上也會(huì)有益于結(jié)果的相關(guān)性。
我們以Radisson為例來佐以證明。Marchex旗下的搜索引擎營銷公司TrafficLeader與卡爾森酒店集團(tuán)Carlson Hotels（Radisson，Country Inns & Suites,Regency Hotels等等的母公司）的合作已有兩年。付費(fèi)收錄程序成功的運(yùn)用到這家酒店業(yè)巨頭的700多個(gè)域名及子域名上。
到2002年，卡爾森才知道應(yīng)該針對(duì)搜索對(duì)它的網(wǎng)站進(jìn)行全面優(yōu)化，但是公司的深入的且具有特定性質(zhì)的內(nèi)容大部分不能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。最后，公司授權(quán)TrafficLeader采用付費(fèi)收錄程序解決這一問題。
開始，只有Radisson站內(nèi)URL加入了付費(fèi)收錄程序。Radisson在全球71個(gè)國家擁有435家酒店，總計(jì)約102，000間客房，分別針對(duì)不同的價(jià)格及入住信息。
“這確實(shí)是一個(gè)龐大的子域名及深層內(nèi)容的綜合體,如果不采用收錄技術(shù)的話，大部分內(nèi)容不容易被主要搜索引擎索引到。”TrafficLeader的CEO Jerry Wiant說道。
Wiant同時(shí)指出，這些數(shù)據(jù)幾乎全部都不能被搜索引擎獲取。所以Radisson公司允許TrafficLeader進(jìn)入公司的數(shù)據(jù)庫，以便創(chuàng)建可信賴提要（trusted feeds）提交給各種搜索引擎，包括雅虎、Altavista ，LookSmart ，InfoSpace， Lycos，Mamma，Excite及Dogpile等。
TrafficLeader的首次推廣活動(dòng)幫助Radisson公司的用戶訪問量從2002年每月的7，000人次上升至2004年6月的125，000多人次。那段時(shí)間Carlson將其所有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)都擴(kuò)大采用了這種程序。據(jù)Carlson公司反應(yīng)轉(zhuǎn)換率非常令人滿意，但是未給出詳細(xì)數(shù)據(jù)說明。
注：Trusted feed，可信賴提要，指的是針對(duì)無法支持搜索引擎搜索模式的數(shù)據(jù)庫驅(qū)動(dòng)或其它動(dòng)態(tài)網(wǎng)站, 使其得到檢索的一種解決方法.
付費(fèi)收錄：誰需要它？
據(jù)調(diào)查公司Jupiter Research協(xié)會(huì)分析師Nate Elliott表示，像Radisson這樣的公司最適合采用付費(fèi)收錄程序，能夠獲得最大效益。
“如果你的需收錄內(nèi)容太多，如果價(jià)格變化比較有規(guī)律，那么利用付費(fèi)收錄程序提交可信賴提要（trusted feeds）是一種很好的選擇，”他說。“Radisson正是屬于這種特別適合參與付費(fèi)收錄的廣告客戶。”
通過汲取更新后的頁面的內(nèi)容，定期通過付費(fèi)收錄程序提交到搜索數(shù)據(jù)庫的可信賴提要（trusted feeds）對(duì)于保持Radisson網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的相關(guān)性非常重要。尤其對(duì)于那些價(jià)格結(jié)構(gòu)不斷變化的公司特別重要。
“沒有提要（feed），（搜索引擎）得到的將是過時(shí)的價(jià)格信息，及過時(shí)的客房入住率信息，”Elliott說。“這不會(huì)對(duì)廣告客戶有絲毫的幫助，也不會(huì)為消費(fèi)者帶來幫助。”
這樣的結(jié)論同樣適用于Radisson。“由于所有的主要搜索引擎通常每兩到六個(gè)星期才更新一次數(shù)據(jù)庫，Radisson之所有鐘情于搜索收錄（付費(fèi)收錄）程序主要在于其內(nèi)容每隔幾天就會(huì)被更新一次，”Wiamt說。
為何反對(duì)付費(fèi)收錄？
既然付費(fèi)收錄可以帶來如此高的相關(guān)性結(jié)果，那么為什么這種方式及可信賴提要還被冠以如此的惡名呢？付費(fèi)收錄是否真的可以損害到結(jié)果的相關(guān)性呢？
關(guān)于這方面的辯論還在激烈的繼續(xù)著。當(dāng)ASK Jeeves宣布放棄付費(fèi)收錄程序時(shí)，他們就是以付費(fèi)收錄的數(shù)據(jù)影響到了結(jié)果相關(guān)性為由。MSN對(duì)于其暫停付費(fèi)收錄程序有著略微不同的理由。
“事實(shí)證明，付費(fèi)收錄可以改善搜索的相關(guān)性，”MSN的代表向“紐約時(shí)報(bào)”說道。然而，MSN決定放棄該程序的決定則是出于“使用戶明確哪些結(jié)果屬于廣告結(jié)果。”
MSN把原因歸結(jié)為用戶對(duì)其搜索結(jié)果的感知。即使是一直反對(duì)付費(fèi)收錄的Google也沒有批評(píng)其對(duì)相關(guān)性產(chǎn)生影響。
只不過Google一直堅(jiān)持這樣的信條，認(rèn)為 搜索引擎不應(yīng)該僅以索引營銷者的數(shù)據(jù)為條件而接受報(bào)酬。Google稱搜索算法應(yīng)該具有獨(dú)立完成索引的能力。
仍具有存在價(jià)值
但是，問題是根據(jù)Wiant的說法，他們無法做到獨(dú)立完成索引的能力。
“當(dāng)涉及到搜索結(jié)果時(shí)，不管是全部還是任何人不會(huì)支持‘越少越好‘的觀點(diǎn)，”他說。“任何搜索用戶應(yīng)該都希望得到比較綜合的搜索結(jié)果，包括主要零售商的各種產(chǎn)品，更新越頻繁越好。如果沒有搜索收錄，由于算法搜索的技術(shù)限制，搜索結(jié)果中可能會(huì)遺漏上百萬未告知搜索引擎的具有高度相關(guān)性的網(wǎng)站，或者更新速度不夠頻繁。”
在算法搜索沒有改善到能夠有效地索引如卡爾森酒店集團(tuán)所運(yùn)營下的如此龐大的非友好搜索站點(diǎn)的水平之前，收錄將一直成為搜索引擎相關(guān)結(jié)果的重要組成部分。
“事實(shí)上，相關(guān)性是有效地付費(fèi)收錄的最大的特性，不管是針對(duì)使用這種程序的組織還是消費(fèi)者，”Wiant最后說。
