網(wǎng)上商店并不像一些網(wǎng)站宣傳的那么簡單，在“5分鐘開展電子商務”的背后，是無數(shù)用戶在探索網(wǎng)上開店過程中遇到形形色色的難題，這種狀況也在很大程度上影響了網(wǎng)上商城業(yè)務的發(fā)展。網(wǎng)上開店難的問題主要表現(xiàn)在三個方面：選擇電子商務平臺難、網(wǎng)上商店建設難、網(wǎng)店業(yè)務推廣難。
現(xiàn)在各種形式的電子商務平臺不斷出現(xiàn)，許多大型網(wǎng)站都也開設了網(wǎng)上商城的業(yè)務，供商開辦網(wǎng)上商店，以較少的投入和比較簡單的技術要求開展網(wǎng)上銷售業(yè)務，為推進電子商務應用發(fā)揮了積極作用，一些企業(yè)和個人也利用這種方式取得了一定收益。但開設網(wǎng)上商店并不像一些網(wǎng)站宣傳的那么簡單，在“5分鐘開展電子商務”的背后，是無數(shù)用戶在探索網(wǎng)上開店過程中遇到形形色色的難題，這種狀況也在很大程度上影響了網(wǎng)上商城業(yè)務的發(fā)展。網(wǎng)上開店難的問題主要表現(xiàn)在三個方面：選擇電子商務平臺難、網(wǎng)上商店建設難、網(wǎng)店業(yè)務推廣難。
關于網(wǎng)上商店平臺的選擇
網(wǎng)上開店不僅依托網(wǎng)上商店平臺（網(wǎng)上商城）的基本功能和服務，而且顧客主要也來自于該網(wǎng)上商城的訪問者，因此，平臺的選擇非常重要，但用戶在選擇網(wǎng)上商店平臺時往往存在一定的決策風險。尤其是初次在網(wǎng)上開店，由于經(jīng)驗不足以及對網(wǎng)店平臺了解比較少等原因而帶有很大的盲目性。有些網(wǎng)上商城沒有基本的招商說明，收費標準也不明朗，只能通過電話咨詢，這也為選擇網(wǎng)店平臺帶來一定的困惑。
不同網(wǎng)上商店平臺的功能、服務、操作方式和管理水平相差較大，理想的電子商務平臺應該具有這樣的基本特征：良好的品牌形象、簡單快捷的申請手續(xù)、穩(wěn)定的后臺技術、快速周到的顧客服務、完善的支付體系、必要的配送服務，以及售后服務保證措施等等，當然，還需要有盡可能高的訪問量、具備完善的網(wǎng)店維護和管理、訂單管理等基本功能，并且可以提供一些高級服務，如對網(wǎng)店的推廣、網(wǎng)店訪問流量分析等。此外，收費模式和費用水平也是重要的影響因素之一。不同的企業(yè)可能對網(wǎng)上銷售有不同的特殊要求，選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品特性的電子商務平臺需要花費不少精力，完成對電子商務平臺的選擇確認過程大概需要幾小時甚至幾天的時間，不過，這點前期調研的時間投入是值得的，可以最大可能地減小盲目性，增加成功的可能性。
關于網(wǎng)上商店建設的問題
一般的專業(yè)網(wǎng)店平臺具有豐富的功能和簡單的操作界面，通過模板式的操作即可完成網(wǎng)上商店的建設，但由于不同的網(wǎng)站所采用的系統(tǒng)具有很大的區(qū)別，有些只需要直接上傳產(chǎn)品圖片和文字說明，有些則需要自己對店面進行高級管理。根據(jù)時代營銷對國內部分電子商務平臺的試用和了解，一個普遍存在的現(xiàn)象是，對建立和經(jīng)營網(wǎng)上商店的說明不足，尤其是建店前應準備哪些資料、對這些資料的格式和標準有什么要求等比較欠缺，用戶不得不自己反復摸索，甚至不得不放棄。因此，即使具有很完善的功能，對于不了解這個系統(tǒng)特點的用戶來說，網(wǎng)店建設仍然是復雜的。此外，由于網(wǎng)上商店平臺采用模板式的結構，對于部分用戶的個性化要求就有很大限制，有些必要的需求無法利用現(xiàn)有功能得到滿足，這也是讓用戶覺得網(wǎng)上商店建設并不簡單的原因之一。
關于網(wǎng)上商店推廣的問題
當網(wǎng)上商店建好之后，最重要的問題就是如何讓更多的顧客瀏覽并購買，但這種建立在第三方電子商務平臺上的網(wǎng)上商店與一般企業(yè)網(wǎng)站的推廣有很大的不同。這是因為，網(wǎng)上商店并不是一個獨立的網(wǎng)站，對于整個電子商務平臺來說，可能排列著數(shù)以千計的專賣店，一個網(wǎng)上專賣店只是其中很小的組成部分，通常被隱藏在二級甚至三級目錄之后，用戶可以直接發(fā)現(xiàn)的可能性比較小，何況同一個網(wǎng)站上還有很多競爭者的專賣店在和你爭奪有限的潛在顧客資源。網(wǎng)店的客戶主要來自于該電子商務平臺的用戶，因此對平臺網(wǎng)站的依賴程度很高，這在一定程度上對網(wǎng)上商店的效果形成了制約，如何在數(shù)量眾多的網(wǎng)上商店中脫穎而出，并不是很容易的事情，這需要依靠電子商務平臺提供商和商家雙方的共同努力。如果獲得平臺提供商在主要頁面的特別推薦，是直接和有效的方式，但這種機會并不是很多，因此往往還要靠網(wǎng)店經(jīng)營者自己采取 一定的推廣手段，比如為網(wǎng)上商店申請一個獨立域名、將網(wǎng)上商店登記在搜索引擎、或者在其他網(wǎng)站進行介紹，甚至投放一定的網(wǎng)絡廣告等。但是這樣的推廣也存在一定的風險， 即使經(jīng)營者自己通過一定的推廣手段獲得一些潛在用戶訪問，這些用戶來到網(wǎng)上商店之后也有被其他商品吸引的可能。
時代營銷的建議
由于網(wǎng)上商店建設和經(jīng)營具有一定的難度，需要經(jīng)驗的積累，因此在初次建立網(wǎng)上商店時，最好進行多方調研，選擇適合自己產(chǎn)品特點和經(jīng)營者個人愛好，又具有較高訪問量的電子商務平臺，同時，在資源許可的情況下，不妨在幾個網(wǎng)站同時開設網(wǎng)上商店。下面是國內幾個具有網(wǎng)上商店功能的電子商務平臺的一般情況，僅供在選擇網(wǎng)上商店平臺提供商時參考。選擇這幾個網(wǎng)站給予介紹的主要原因在于可以從網(wǎng)站上獲取比較多的信息，這些信息不構成對任何一家網(wǎng)上商店平臺的推薦和擔保，請根據(jù)有關信息自行決策。
